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商圈恢复喧闹 2009年家居业开拓三大增长市场 |
喜庆的春节长假已经结束，京城各大家居卖场已相继开门迎客，家居圈又恢复了往日的喧闹。在新年新气象中，企业老总们说的谈的仍是老话题：2009年如何摆脱金融危机的影响？或加强内部管理者，或开发新渠道者，或储备更多人才……虽然提高企业效益的法宝还是那几招，但更值得开拓的是3个很有增长潜力的市场：家居软装、老房翻新和二三线城市。
增长市场一：家居软装
新年扮家，并不需要大动干戈，通过改变壁纸、靠垫的颜色等软装品就能收到很好的效果；经济危机，没钱买大房子，但只要通过巧收纳和合理摆放，小空间也能玩出大花样，2009年，软装就这样成为众多家居企业首先要吃掉的“蛋糕”。
有数据显示，一般家庭新居装修第一年的总费用平均值为71038.6元，其中用于软装潢的消费占总装修支出的18.9%，但从第二年起，更多的家庭会通过更换软装饰品来弥补住宅的陈旧，一个家庭用于软装潢的花费在不断提升，这无疑给软装市场创造了许多商机。
也正因如此，京城各大软装卖场都加快了开店速度，其中最快的当属HOLA特力屋（查看地图）。1月11日，特力屋江苏昆山店开业；1月16日，特力屋上海五角场店全新亮相并试营业；1月22日，特力屋北京来广营店正式试营业并推出惊爆低价……一个月内连开3家新店，特力屋的扩张速度令人瞩目，用特力屋方面的说法是，老百姓的消费需求非常大，我们必须满足需求。
增长市场二：老房翻新
如果不是去年下半年以来北京新房市场交易量下滑了近40%以上的事实“刺激”到装饰公司，旧房翻新这个曾经被京城各大装饰企业忽视的业务恐怕没有现在这么炙手可热。从今朝装饰推出的“‘19800’，老房换新家”套餐项目，到实创装饰的“换装”业务，再到亚光亚的“模块”装修，老房翻新市场已然成为装饰领域争抢的新领地。
“经过十多年发展，北京现在的在住房有800万套，如果他们觉得居室旧了或者不满意了，我们可以用很低的价格给你装修，所以这个市场需求量是非常大的。”实创装饰集团董事长孙威表示，“蛋糕”是有的，只是我们以前没有更好地挖掘。“从理论上讲，8年以上的房子就需要翻新了，一是改变设计风格，二是提升住宅功能，三是房屋建材老化需要更新。”亚光亚装饰公司营销总监王可曾透露，亚光亚装饰在推出旧房改造、维修业务后半个月就签了300多张订单。
增长市场三：二三线城市
在经济危机中仍闪着耀眼光芒、等着商家去开发的还有二三线城市的家居商机。有业内人士指出，与上海、北京等一线城市相比，经济危机对二三线城市的影响会小点，尤其是对楼市的影响。因为二三线城市的房价本来就只有三四千元/平方米，房价不是特别高，没有什么降价的空间，所以楼市比较稳定，家居装修市场更值得商家们深耕。
其实，敏锐的品牌家居企业已经嗅到二三线城市蕴藏的商机。在“中国居家新视角·第四届居家论坛”上，世友地板、生活家地板、圣象地板等家居企业老总们都表明将注重二三线城市甚至是一些县级城市的销售，尤其要做好服务方面的延伸。意风家具董事长温世权则坦言，我们过去不太关注二级城市，现在也要重点抓一下。据悉，家纺领域的龙头品牌富安娜正全面加大在三线城市的布点力度。按照他们的说法，三线城市区域广阔，市民消费能力在快速提升，家纺市场日趋成熟，而且这些城市的竞争远未饱和。
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