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欲借市场清洗扩张 高端卖场成进口家具发展温床 |
中国正在成为国际品牌家具争相争夺的市场。随着金融危机席卷美欧，众多世界级的品牌家具把中国市场看成是度过危机的希望之所。
2009年1月5日，在由居然之家举办的“2009高端家居发展论坛”上，罗奇堡区域总经理陆水、伊诺维绅总裁杨建伟等纷纷表示，金融危机对进口高端家具没有大的影响，将借09年市场“清洗”调整之机加快企业发展步伐。
与此同时，据居然之家总裁汪林朋透露，居然之家将在09年调整扩大“国际家居馆”的经营面积，同时在部分外埠市场进行连锁，使之成为大量进驻中国市场的国际高端家居品牌快速发展的温床。高端卖场将成为进口家具在中国发展的温床
家具市场清洗 进口品牌突进
“金融危机、房地产低迷这些对我们都没有太大的影响。” 这是在1月5日由居然之家举办的“2009高端家居发展论坛”上，众多进口家具品牌负责人一致的看法。
罗奇堡Rochebobois、写意空间Ligne Roset、法国之家Maision de France、北欧风情BoConcept、宾第亚Bindiya、超舒适Supercomfort、伊诺维绅Innovation、芙莱莎Flex、馨亭等20多个进口家具的代表在分析目前经营情况之后，认为席卷全球的金融危机并未对进口家具产生实质的影响。据罗奇堡的区域总经理陆水介绍，08年罗奇堡中国市场的营业额增长了15%，目前正在筹备在深圳开设第五家店。陆水表示，包括罗奇堡在内的众多国际品牌目前非常看好中国市场，正在择机而入。
法国之家中国室内设计总监李万历则认为，中国房地产市场的调整将对进口家具产生巨大的影响，迎来更大的发展机会。在李万历看来，他并不认同09年市场洗牌的观点，应该说是“清洗”。通过“清洗”，留下来的将是有“质量”的品牌，是金子的会发光，是银子的也会发光，而“石头”、“沙子”都将会被洗掉。
中国的进口家具消费群体尚处幼年期，经过这番清洗，中国的消费群体也会对进口品牌有了实质性的认知，进口高端家具将在中国迎来发展期。伊诺维绅总裁杨建伟表示，目前中国的富裕阶层对进口品牌的服务、产品质量和整体设计方面的认知都有很大提高，这对真正的进口品牌来讲是一件好事。
对于至一点，青岛得高国际贸易有限公司总经理徐升身有体会。据了解，作为欧洲品牌的德高地板在中国经历了15年的发展培育期，目前终于开始赚钱了。徐升表示，德高地板将抓住市场逐步成熟的契机，加快发展步伐。得高正是众多进口家居品牌的在中国市场发展的一个缩影。
市场供不应求 个性化受青睐
进口家具在中国的市场到底如何呢？中国家具协会副理事长朱长岭给出了答案。据介绍，2008年，中国家具出口247亿美金，增长22.04%，出口13亿美金，增长18%。相比出口，进口还是非常小的份额，贸易不平衡。目前，中国的家具进口关税已经在过去3年间降到了零，进口家具发展空间非常大。
据朱长岭介绍，目前进口家具在中国的发展还处在幼年期，很多人不了解进口家具品牌，也不知道去哪里买，卖的人也不知道怎么卖。同时，中国的中产阶层数量还在大幅增加，数量已增至3-4千万，进口家具供不应求，有很大的缺口，市场潜力巨大。
有市场，有商机，如何能抓住？宾第亚家具郭歆涛认为，如何做足个性化将成为杀手锏。在郭歆涛看来，进口高端家具的客户群多是价值需求型，他们看重的是产品的质量、服务和个性化，因此有个性、有特点的家具将成为市场上的抢手货。
据了解，目前盘踞在居然之家北四环5号厅的印度、菲律宾、日本、韩国等风格的进口家具销售都不错。“中国不缺家具品牌，缺的是有特点的家具。”汪林朋认为，做出特色和个性的家具在中国一定能成功。作为进口家具的代表圣•托马斯、国内板式家具的代表意风都是因为特点鲜明从南打到北，横扫中国，发展速度惊人。
卖场有望成国际品牌发展温床
不但进口家具品牌想抓住市场契机大干一场，作为家具的主要零售市场，高端卖场也想借机分享这块大“蛋糕”。
据居然之家总裁汪林朋透露，居然之家将在09年对北四环店进行改造。1号厅将重新翻盖一座6层的新展厅，目前5号厅国际家居馆内的非进口品牌将全部挪到1号厅，2万余平米的5号厅将全部容纳进口品牌。
是广阔的市场空间吸引了居然之家大力发展国际展厅。据居然之家运营总监张志良介绍，目前仅有2万平米的5号馆在仅有20几个进口品牌的情况下，08年销售额过5亿，基本于北四环店的国内品牌销售持平。
保证绝对的血统纯正，这是众多进口品牌家具经营者最为关心的问题。对此，张志良表示，居然之家的未来国际家居馆在招商上将限制绝对的门槛，只有在国外品牌注册超过30年的品牌才有资格入驻，同时考虑产品的风格和设计个性等。
品牌少而精，但产值高，正是因此，包括居然之家、红星美凯龙等在内的国内多家中高端定位的家居卖场纷纷开设进口品牌专区。对此，业内人士分析，家居卖场拥有比百货商场优越的大场地展示、品牌集中等优势，更容易吸引高端消费群体集中比较选购。
“居然之家将成为进口家居品牌在中国发展的温床”，汪林朋表示，居然之家除了在北四环开设国际家居馆外，09年还将考虑在金源店、太原、哈尔滨、包头等外埠店面开设连锁国际家居馆，进口家居品牌在中国的发展将会有更为广阔和理想的平台。
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